核心觀點：熟悉和參與制定文化規(guī)則，可以提高每個產品環(huán)節(jié)中附加值，提升服務貿易的話語權和競爭力，促使在服務貿易中獲取制度紅利，最終實現(xiàn)文化軟實力、制度硬實力、產業(yè)競爭力的螺旋上升

　　黨的二十屆三中全會指出，要創(chuàng)新提升服務貿易。在全球價值鏈重構和數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，文化要素正成為服務貿易的核心驅動力。

　　文化貿易是服務貿易的重要組成部分，根據(jù)《中國國際文化貿易發(fā)展報告（2023）》，2022年中國對外文化產品貿易進出口總額達到1802.7億美元，其中出口貿易額約為1636.8億美元，規(guī)模居世界前列，文化貿易的快速發(fā)展顯著提升了服務貿易出口的韌性，緩解了外部環(huán)境波動帶來的沖擊。同時，作為一種軟實力，文化不僅影響商品的可接受度，更重要的涉及信任建立、身份認同、溝通談判、沖突與危機管理等，是重塑服務貿易競爭格局的關鍵變量。因此，創(chuàng)新提升服務貿易，需要立足文化資源優(yōu)勢，激發(fā)文化創(chuàng)新新動能，助力實現(xiàn)文化強國與貿易強國。

　　文化賦能服務貿易高質量發(fā)展的理論邏輯

　　在服務貿易邁向高質量發(fā)展的新階段，文化的影響力與日俱增。文化的作用機制貫穿服務貿易發(fā)展的全過程。

　　文化認同降低交易成本，激發(fā)服務貿易“起得來”。作為非正式制度，文化共通性和相似性可以減少信息不對稱，降低服務貿易的交易成本，提高契約執(zhí)行效率。例如，影視、旅游的順利出口依賴的是文化價值觀的共鳴。此外，文化認同形成的信任紐帶可以產生網(wǎng)絡外部性，在國際上構建廣泛的朋友圈，強化貿易網(wǎng)絡伙伴黏性，促進雙方的長期合作。

　　文化創(chuàng)新創(chuàng)造需求和重塑供給模式，促使服務貿易“做得大”。從需求側而言，文化遺產的稀缺性、語言符號的專屬性，使其無法被簡單模仿或替代，文化元素融入產品設計中，吸引海外消費者為“文化體驗”支付溢價，有力地推動文化創(chuàng)意設計、數(shù)字內容貿易等發(fā)展，同時帶動跨境物流等配套服務增長，如中國功夫表演、文創(chuàng)產品中的IP授權、二胡等傳統(tǒng)樂器演奏的跨國巡演，都可以海外圈粉，促使文化出海又出彩。從供給層面而言，文化創(chuàng)新通過技術賦能，改變了服務的生產、流通與交易模式，推動服務貿易從成本驅動向價值驅動轉變，擴大中國服務貿易的規(guī)模與質量。

　　文化規(guī)則制定提升國際話語權，推動服務貿易“贏得久”。全球服務貿易已經(jīng)進入“規(guī)則紅利”階段，而在當前以全球價值鏈為主導的國際貿易中，產品復雜，縱向維度拉深，橫向維度拉寬，使得文化標準、知識產權等要素直接影響了價值創(chuàng)造、價值捕獲與價值分配方式，因此，熟悉和參與制定文化規(guī)則，可以提高每個產品環(huán)節(jié)中附加值，提升服務貿易的話語權和競爭力，促使在服務貿易中獲取制度紅利，最終實現(xiàn)文化軟實力、制度硬實力、產業(yè)競爭力的螺旋上升。

　　文化驅動服務貿易高質量發(fā)展的實踐進路

　　將文化優(yōu)勢轉化為服務貿易高質量發(fā)展的實際動能，已成為當下亟待破解的重要課題。

　　提升中國文化全球敘事能力，激活服務貿易需求。增強中國文明傳播力和影響力，一方面需要挖掘中國豐富多彩的傳統(tǒng)文化故事，如通過舉辦文化合作論壇、運動會等形式傳播中國文化，實現(xiàn)內容破圈。更重要的是把“故事存量”轉化為“服務增量”，從“內容輸出”升級為“敘事服務”，刺激貿易需求。例如，在全球普遍關注的議題如氣候變化、文化多樣性中融入“天人合一”“和而不同”等中國智慧，通過差異化敘事將“中國風”轉化為“世界范”，實現(xiàn)中國文化價值躍遷。從長遠來看，傳播中國文化需要提升漢語言的國際通用度，通過發(fā)展語言產業(yè)、推動“語言+旅游”等模式，把漢語發(fā)展成全球敘事能力的基礎設施，降低翻譯與再解釋成本，更多地獲取服務貿易中的語言文化紅利。

　　推動數(shù)字科技與文化深度融合，提升服務貿易供給質量。全球敘事能力增強文化認同，使之“愿意買”；“文化+科技”則拓展了服務供給形式，使之“買得好”。數(shù)字科技可以將中華上下五千年文明IP轉化為“可訂閱、可互動、可衍生”的數(shù)字內容矩陣，如通過數(shù)字化手段做成的《長安十二時辰》短劇，成功“翻譯”了大唐盛世，在海外一經(jīng)上映便迅速走紅，實現(xiàn)了中國文化傳播和高質量供給。實踐層面，主要可以采取以下措施：一是支持地級市建設“文化數(shù)字化示范區(qū)”，鼓勵利用數(shù)字技術推廣地方文化，推動文化產品與服務出口，實現(xiàn)文化傳播、游客引流、即時轉化的閉環(huán)；二是支持地方特色文化的數(shù)字化開發(fā)與國際化傳播，培育文化科技融合新業(yè)態(tài)。企業(yè)層面，培育數(shù)字文化產品企業(yè)，通過并購、合資等方式拓展市場，同時配套稅收優(yōu)惠等財政金融體系，給予其政策補貼。

　　積極參與文化條款的對接與制定，促使文化規(guī)則轉化為制度紅利。首先，需要對服務貿易術語和產品用詞慣例進行精準翻譯與對接，實現(xiàn)專業(yè)用詞的標準轉化，保障貿易流程順暢。其次，積極對接多邊服務貿易準則體系，如在RCEP、DEPA附件中增設“數(shù)字文化敘事接口”條款，爭取漢語原文本零關稅等優(yōu)惠政策；針對CPTPP等高標準文化協(xié)定，主動參與文化條款的規(guī)則制定，促進與國際接軌。針對中國特色產品，如中醫(yī)藥、中餐等，需要牽頭制定國際認證標準，實現(xiàn)國際認可，提升服務輸出能力。另外，可以把中國文化觀念和價值理念以附錄或者例外條款的形式嵌入或者解釋服務貿易的對應規(guī)則，例如將“和合共生”理念與UNESCO《文化多樣性公約》相銜接，促進對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價值的全球理解。　　　　　?。ㄗ髡邌挝唬荷綎|大學經(jīng)濟研究院）